Pohorje-Kozjak Trail – daljinska pohodniška pot, ki s 187 kilometri povezuje dva hribovja severovzhodne Slovenije, se je uvrstila med finaliste nagrad T365 Excellence Awards.
Na razpis so prispele prijave iz 12 držav, mednarodna strokovna žirija pa je izbrala projekte, ki prispevajo k razvoju celoletnega trajnostnega turizma z visoko dodano vrednostjo. Med finalisti so štirje slovenski projekti v treh kategorijah. Pohorje-Kozjak Trail, projekt, ki je voden s strani RRA Podravje Maribor, se je uvrstil v kategorijo trženja in komuniciranja, katera nagrajuje kampanje in komunikacijske pristope, ki učinkovito predstavljajo destinacije, produkte ali doživetja. Poleg izvirne zasnove je pomemben tudi merljiv učinek njihovega trženja.
Pohorje-Kozjak Trail se je v omenjeni kategoriji predstavil kot celotna zgodba razvoja, komunikacije in jasno zastavljenega strateškega cilja. S svojimi 187 kilometri, razdeljenimi na 20 etap, je v okviru Partnerstva za Pohorje povezal PZS, 16 planinskih društev in prostovoljcev, pridobil mednarodno prepoznavnost po objavi na BBC Travel in 13.6.2026 doživel otvoritev povezano z Dnevom Slovenskih Planincev.
Komunikacija pri Pohorje-Kozjak Trail ni zajemala zgolj promocije nove pohodniške poti, temveč je postala orodje za povezovanje partnerjev, ustvarjanje mednarodne prepoznavnosti ter nadaljnji razvoj produkta destinacije.
V kategorijo Marketing & Communication Excellence Award je strokovna žirija uvrstila Pohorje-Kozjak Trail kot enega izmed treh finalistov. Ti so bili izbrani na podlagi petih kriterijev: prispevek k celoletnemu turizmu, inovativnost, trajnost in vpliv na skupnost, tržni potencial ter kakovost izvedbe in merljivi rezultati. V sklopu komunikacije Pohorje-Kozjak Trail so je med drugim pripravilo tudi 20 etapnih videov, video otvoritve in foto vsebine. Velja izpostaviti tudi sodelovanje z Robertom Kerežijem ter dobre komunikacijske rezultate - več kot 438.000 ogledov Facebook vsebin in 6.742 interakcij v obdobju pred otvoritvijo - ter nadaljnji razvoj produkta po otvoritvi.
Končni rezultati nagrad T365 Excellence Awards 2026, organiziranih s strani TOURISM 365 v okviru jubilejne 10. mednarodne konference o trendih in prihodnosti turizma, bodo znani v torek, 6. oktobra, v Zagrebu, kjer bo potekal dogodek T365 Excellence Awards Night.
